¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos creadores consiguen que sus contenidos funcionen mientras que otros no lo logran pese a ser muy parecidos? La respuesta está en una métrica que quizás no conozcas, pero que cada vez es más importante dentro de la plataforma: la tasa de retención.

Esta estadística te ayuda a saber si tu contenido va a obtener buenos resultados o se va a convertir en un auténtico fiasco y hoy te vamos a hablar con mayor detalle de ella. Así que, si quieres que el contenido que publicas en Instagram funcione, quédate leyendo.

Tasa de retención: qué es

La tasa de retención es una métrica que mide el porcentaje de personas que se quedan viendo tu contenido hasta el final (o durante la mayor parte de él). Es decir, te ayuda a entender cuánto tiempo consigues mantener la atención de tu audiencia antes de que deslicen hacia el siguiente post.

Y, a día de hoy, se ha convertido en la clave para crecer dentro de Instagram. Principalmente, porque la plataforma ha comenzado a priorizar el contenido que mantiene a los usuarios enganchados durante más tiempo.

¿Por qué es tan importante?

Como te acabamos de comentar, el algoritmo de Instagram ha cambiado y ahora quiere que los usuarios pasen el máximo tiempo posible en la app. Por eso, si tu post retiene a la gente, la plataforma lo interpreta como contenido de calidad y lo muestra a más usuarios, dándole un mayor alcance.

Mientras que, si tu tasa de retención es baja, tu publicación apenas tendrá alcance aunque la idea en sí fuese buena. Lo que significa que la ejecución del contenido es sumamente importante.

Factores que mejoran la tasa de retención

Pero, ¿cómo podemos hacer que un contenido enganche? Aquí te dejamos algunos consejos que puedes comenzar a aplicar desde ya:

  • Utiliza un hook potente en los primeros segundos: Esto es fundamental si vas a utilizar el formato vídeo, ya que puede suponer la diferencia entre que los usuarios de la plataforma vean tu contenido o no, pero también es fundamental usar un buen gancho en los carruseles.
  • Crea una estructura clara y dinámica: Lo ideal es crear un contenido que fluya para que así lo sigan viendo. Para ello, puedes ayudarte de un buen storytelling.
  • Elige una duración adecuada: Más largo no siempre es mejor. Lo óptimo es que tu contenido dure lo suficiente para contar la idea, pero sin dar pie a que la gente se canse. Piensa que nuestra atención cada vez es más limitada.
  • Haz una edición que atrape: Los cortes rápidos, las transiciones naturales y el buen ritmo ayudan a que los vídeos funcionen mejor. Mientras que, en el caso de los carruseles, los textos deben ser claros y cuánto más visuales más invitarán a deslizar.
  • Cierra con una recompensa: Tanto en los Reels como en los carruseles, el usuario debe sentir que valió la pena llegar al final. Por eso muchas veces lo mejor es desvelar un truco final u ofrecer alguna recompensa que les pueda resultar de utilidad.

Conclusiones

Si quieres que tus contenidos funcionen bien dentro de Instagram, es fundamental que trabajes esta métrica a la hora de crear los mismos. Cuentanos, ¿conocías la tasa de retención de Instagram?