Los anunciantes en redes sociales están de enhorabuena, Pinterest añade el retargeting a su plataforma de anuncios, permitiendo aumentar la eficacia y las conversiones de las campañas.
Con esta nueva función los anunciantes podrán impactar a usuarios que ya se interesaron por sus contenidos y productos como ya podían hacer en otras plataformas como Facebook Ads y Twitter Ads. Según Pinterest, el 87% de los ‘pinners’ compraron después de indicar que un artículo les gustó.
A partir de ahora tus campañas en Pinterest podrán ser segmentadas mediante retargeting con dos métodos: impactando a usuarios que ya interactuaron con tus publicaciones o a los que visitaron tu web a través de Pinterest.
Retargeting en Pinterest a usuarios que ya han interactuado
Con esta nueva función se podrá segmentar para obtener unos mejores resultados, ya que desde el Ads Manager de Pinterest podrás establecer la audiencia a la que quieras impactar en función del tipo de interacción que ya hayan realizado con tu página: clicks, comentarios, pins guardados, likes y closeups.
Además podrás crear una audiencia que esté interesada en un Pin específico que enlace a tu web de producto.
Identificar quién interactuó con tus publicaciones te permitirá alcanzarles de nuevo en futuras campañas basadas en este tipo de retargeting.
Por ejemplo, puedes crear una campaña basada en los usuarios que guardaron algunos de tus pines para impactarles en el futuro con un nuevo contenido afín a sus gustos. Este tipo de campañas aumenta de forma considerable el potencial de los anuncios, pues según Pinterest:
La gente que ha hecho click en un Pin es 4.4 veces más propensa a realizar una acción en ese mismo Pin en el futuro.
Retargeting a usuarios que visitaron tu página en Pinterest
El nuevo retargeting de Pinterest permite además realizar campañas basadas en las acciones que los usuarios realizan una vez visitan la página.
Para realizar estas campañas será necesario añadir la etiqueta de Pinterest a la página y crear las audiencias en función de lo que los usuarios hacen en ella, por ejemplo, buscar una categoría, añadir un producto al carro de la compra o registrarse.
Ahora será mucho más fácil ofrecer a los usuarios contenido que realmente les interesa, mostrándoles productos relacionados por ejemplo, con una categoría por la que han mostrado interés previamente.
Otra forma muy sencilla de comenzar a utilizar este tipo de retargeting es usar una URL específica de la web e impactar a esos usuarios que visitaron esa página concreta en el pasado.