En este artículo vamos a hablar de como mejorar tu estrategia linkbuilding y de los puntos clave que tenemos que tener en cuenta a la hora de construir un buen enlazado.

El posicionamiento SEO, a través de diferentes estrategias, busca garantizar la visibilidad de una página web en los principales motores de búsqueda.

El linkbuilding es una estrategia de posicionamiento SEO cuyo principal objetivo es conseguir mejorar la autoridad de un sitio web a través del enlazado.

Es importante seguir unas pautas correctas para ayudar a posicionar la página web en los primeros resultados de las SERPs.

Presta atención a las métricas de los enlaces

Ten cuidado con las métricas que nos ofrecen herramientas como Domain Authority de Moz o Citation Flow de Majestic.  Estas métricas no dejan de ser predicciones que nos orientan sobre el potencial de clasificación que tendrá un sitio web.

Existen sitios web muy bien clasificados con una autoridad de dominio baja que pueden ser interesantes para incluir en la estrategia de linkbuilding.

Este tipo de métricas son muy útiles, pero hay que ver más allá de ellas, no debes limitar tu estrategia únicamente al número que indica la autoridad de dominio.

Cuidado con las desautorizaciones

Es fundamental evaluar de manera manual cada enlace que se vincula con el sitio web antes de desautorizarlo. 

No debes rechazar todos los dominios que enlazan a tu web solo por que no tenga las métricas ideales. 

El hecho de que una página con menos de autoridad de dominio o de nueva creación nos enlace, no significa que sea SPAM.

Esto no quiere decir que autorices todos enlaces que envían tráfico a tu web, es importante analizar que no sean enlaces tóxicos.

Atento al error 404

Todos los sitios web experimentan el error 404 de manera eventual. Sin embargo si se muestra está página de manera excesiva puede desencadenar una mala experiencia de usuario y que Google penalice tu posicionamiento.

Gracias a la herramienta Google Search Console podremos identificar estos errores.

Es relevante tener presente la fuga de tráfico por este tipo de errores y buscar la causa y solución de dicho error. 

Si hemos eliminado o cambiado la URL de la página, deberemos hacer una redirección 301 a la página correcta.

No utilices siempre la misma plantilla

Dependiendo del sitio web del que queramos conseguir el enlace deberemos enviar un correo electrónico distinto. 

No es lo mismo obtener un enlace en una página grande con recursos, que en un blog local.

Haz pruebas de plantillas y revisa

A pesar de que piensen que la plantilla que utilizas para obtener enlaces es correcta, es importante hacer diferentes test A/B para verificar si con un modelo distinto obtendremos una mayor respuesta.

Hacer pequeños cambios como incluir una URL en el primer email o modificar la frase para llamar la atención puede hacernos conseguir un mayor número de enlaces.

Revisa que el correo electrónico se ve bien, pide una segunda opinión si es necesario, dar una buena imagen profesional es importante para obtener respuesta.

No insistas más de la cuenta

Es considerable hacer un seguimiento a los correos enviados, por si por algún motivo no nos hubieran dado respuesta por algún error o malentendido. 

Pero no hay que insistir y esperar a que nos contesten al momento. La gente está muy ocupada y puedes conseguir el efecto contrario si agobias a la persona que se encuentra en el otro lado.

Paciencia

Este punto va en relación con el anterior. 

No sabemos los motivos por los que el desarrollador o blogger de la otra página no nos ha contestado o no nos ha activado el enlace.

Puede tener cualquier tipo de problema técnico o simplemente se ha tenido que ausentar por un asunto personal. 

También debemos tener paciencia con los constructores de enlace (link builders). Hay días en los que no se recibe respuesta o que no se encuentran buenos sitios que cumplan con las pautas establecidas.

Encontrar un buen enlazado externo y conseguirlo, no es tarea fácil.

No descartes las opiniones de otros

Aunque te dirijas al responsable de una web con una solicitud de enlace concreta, es importante estar abierto a otras alternativas. 

Al final, el webmaster del sitio web al que hemos solicitado un enlace, conoce su audiencia mejor que nosotros.

 Tal vez tenga una mejor página dentro del sitio web que enlace mejor con nuestra temática.

Cuidado con el Anchor Text

El Anchor Text o texto de anclaje a nuestro sitio web es importante, pero no lo es todo. No debemos perder la oportunidad de colaborar con una página porque el webmaster decida no utilizar el texto de anclaje elegido. 

Esto puede provocar que perdamos un buen enlace.

Enfócate en tu estrategia 

Es importante considerar todas las opciones de enlazado que tiene tu sitio web, pero debes enfocar tu estrategia.

Buscar enlaces de todo a la vez es complicado, establece una prioridad por página o servicios para conseguir backlinks hacia tu web.

No todo lo que funciona a tus competidores es bueno para ti

No intentes replicar todo lo que hace tu competencia, ya que con ello es difícil que la superes. 

Tal vez la estrategia que ha seguido un competidor que está mejor posicionado encaja mejor con su página o lo ha obtenido por tener un presupuesto mayor.

Analiza tu competencia pero no bases tu estrategia en la suya.

Haz caso a Google

No te bases en las pautas que recomiendan en otros blogs, ya que pueden llevarte a error. 

Siempre busca la información de fuentes oficiales como en Google, ya que actualizan las directrices periódicamente.

No te obsesiones con los rankings

Existe mucha volatilidad en el ranking de Google, por lo que no es bueno obsesionarse con ello. 

Cuando observamos que pasamos de la posición 1 a la 100 entramos en pánico. Pero lo mejor que puedes hacer en estos casos es relajarte y darle tiempo a Google a que decida tu posición.

En muchas ocasiones Google prueba nuevos resultados para ver cómo se comportan los usuarios. Si tu web tiene poca autoridad, esta volatilidad será más evidente.

Presta atención a Google Analytics y Google Search Console

Es importante tener correctamente configurado Google Analytics y Search Console. 

Son dos herramientas gratuitas que nos brindan información que nos resultará útil para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.

El próximo año, a partir de 1 de julio de 2023, dejará de funcionar definitivamente Universal Analytics para hacer el cambio definitivo a Google Analytics 4.

Si alguna de tus webs utiliza Universal Analytics, deberás hacer la migración para poder seguir procesando los datos de los visitantes de tu sitio web.

Busca otras vías de tráfico

Busca obtener tráfico a través de otras fuentes como otros motores de búsqueda o de redes sociales.

Quizás estemos perdiendo un incremento de visitas por no tener encuentra otros buscadores como Bing.

No pierdas la oportunidad de obtener referencias de otros sitios web que se posicionan en otros canales.

Finalmente, para concluir la lista de puntos clave que tienes que tener en cuenta a la hora de mejorar tu estrategia de linkbuilding, es importante decir que debes cuidar el resto de factores SEO.

Los enlaces son un buen recurso para obtener un buen posicionamiento, pero de nada servirán si el resto de fundamentos de SEO no se trabajan correctamente.

¿Qué otra pauta incluirías a la hora de mejorar tu estrategia de linkbuilding?