El informe  Best Global Brands , coloca a Apple y Google como las dos marcas más valiosas del mundo por quinto año. En tercer lugar, les sigue Microsoft.

Si bien el valor de la marca Apple creció un 3% a $ 184.154 millones, el de Google al menos espectacular, pues aumentó en un 6% a $ 141,703 millones. . El valor de Microsoft  tuvo un crecimiento de un 10%.

En orden, el resto del top 10 es: Coca Cola, Amazon, Samsung, Toyota, Facebook, Mercedes-Benz e IBM.

Puedes ver la clasificación completa en: Informe Interbrand 2017

Facebook ve crecer su valor de marca un 48% y se cuela en el TOP 10 por primera vez.

 

El informe Interbrand 2017

La consultora Interbrand lleva celebrando estos premios casi 20 años y se han convertido en toda una referencia para las marcas.

Su decimoctava edición ha llevado el título de Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante)

Se ha basado en el desempeño financiero de cada marca y en la influencia que tiene para sus consumidores. Tiene en cuenta, además, la capacidad para aumentar precios o asegurar sus ingresos como empresas. Una metodología acorde con la certificación ISO.

En conjunto, las 100 marcas del ranking de la lista tienen un valor total de $ 1,871,730 millones, lo que significa un incremento del 4,2% respecto a la edición anterior.

 Otros resultados del ranking

Este ranking recibe de muy buena gana a empresas como  Ferrari (# 88), Netflix (# 78) o Salesforce (# 84), que se incorporan como nuevas.

Cuatro sectores dominan los 100 primeros: los de automoción (16), tecnología (15), servicios financieros (12) y bienes de consumo rápido (9).

El sector con mayor crecimiento fue el de la venta al por menor, con un 19%, seguido por artículos deportivos, que aumentó un 10%.

Las cinco marcas que mostraron mayor crecimiento fueron Facebook ( 48%), Amazon (29%), Adobe (29%), Adidas (17%) y Starbucks (16%).

Santander y Zara: marcas españolas en Best Global Brands

La presencia de España en este informe viene de la mano de Zara y Santander, dos marcas ya veteranas en Best Global Brands.

Zara consiguió un incremento del 11% en su valor de marca y conserva puesto en el pódium del sector de la moda. Sube tres posiciones respecto a 2016 y se coloca justo uno por detrás de H&M, que ha conseguido el puesto 23º.

La  marca Santander Se coloca en el puesto 68º (dos por encima del año pasado). Se consolida como el banco de referencia líder en la eurozona,  tras incrementar su valor un 8% (por encima de la media de su sector)

 

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