En un pasado no muy lejano, la búsqueda por voz no era más que un sueño de ciencia ficción. Pero hoy es una realidad que está cambiando la forma en que interactuamos con la tecnología y buscamos información.

Gracias al rápido avance de asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant, la búsqueda por voz se ha convertido en una parte integral de nuestra vida diaria. Y hoy queremos explicarte cómo puede afectar esto al posicionamiento SEO.

El auge de la búsqueda por voz

La búsqueda por voz ha experimentado un crecimiento muy grande y rápido en los últimos años. Con la proliferación de teléfonos inteligentes, la búsqueda por voz está creciendo más rápido que la búsqueda escrita, además con la ayuda de asistentes digitales como Alexa de Amazon o Siri.

Un estudio de Northstar Research afirmó que el 55% de los adolescentes (13-18) y el 41% de los adultos utilizaban la búsqueda por voz más de una vez al día. El estudio también concluyó que las personas generalmente usan la búsqueda por voz mientras realizan múltiples tareas: el 54 por ciento de los adolescentes usan la búsqueda por voz para socializar con amigos y el 23 por ciento de los adultos buscan con las manos libres mientras cocinan.

Por qué nos gusta utilizar la búsqueda por voz

Es más fácil que nunca para los usuarios hacer una pregunta o efectuar una solicitud usando su voz. Activar el «OK Google por voz» en nuestros teléfonos ha ido creciendo en estos últimos años y, se estima que para 2024, la mitad de todas las búsquedas online se ejecutarán mediante voz.

Este aumento en la búsqueda por voz se debe a su conveniencia. Las personas pueden hacer preguntas de una manera más natural y conversacional, en lugar de escribir palabras clave. Ya sea para encontrar un restaurante cercano, consultar el tiempo o incluso comprar por internet, la búsqueda por voz se está convirtiendo en el método preferido para obtener información de manera rápida. 

El impacto de la búsqueda por voz en el SEO

El auge de la búsqueda por voz está provocando un cambio sísmico en el mundo del SEO. Las prácticas tradicionales de SEO que se centraban principalmente en consultas basadas en texto ya no son suficientes. Así es como la búsqueda por voz está cambiando el juego:

1. Palabras clave informativas

Las consultas de búsqueda por voz tienden a ser más largas e informativas en comparación con las consultas basadas en texto. Por ejemplo, alguien podría escribir «las mejores cafeterías de Madrid», pero al usar la voz, podría preguntar: «¿Dónde puedo encontrar las mejores cafeterías de Madrid?». Esto significa que los profesionales de SEO deben optimizar sus textos con palabras clave de cola más larga y consultas en lenguaje natural.

 2. SEO local

Las búsquedas por voz suelen estar basadas en la ubicación. Los usuarios pueden solicitar direcciones, recomendaciones de empresas locales o la gasolinera más cercana. La optimización del SEO local es esencial para garantizar que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda por voz.

3. Fragmentos destacados

Cuando un usuario hace una pregunta mediante una búsqueda de voz, los asistentes virtuales suelen leer el fragmento destacado de los resultados de la búsqueda. Los datos estructurados y las respuestas claras y concisas se vuelven esenciales para obtener estos fragmentos destacados.

4. Optimización móvil

Las búsquedas por voz se realizan mayoritariamente en dispositivos móviles. La importancia  de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles y se cargue rápidamente es crucial para mantener una buena experiencia de usuario.

5. Procesamiento del lenguaje natural

Los motores de búsqueda utilizan cada vez más el procesamiento del lenguaje natural y la inteligencia artificial para comprender la intención del usuario. El contenido debe centrarse en proporcionar respuestas de valor a las consultas de los usuarios.

6 estrategias que deben utilizar las empresas

A medida que la búsqueda por voz continúa creciendo, es esencial que las empresas y los profesionales de SEO se adapten. Por eso, a continuación te propongo algunas estrategias para mantenerse a la vanguardia en la era de la búsqueda por voz:

  • Búsqueda de palabras clave: 

    Invierte en herramientas de búsqueda de palabras clave para identificar palabras clave informativas y de cola larga relevantes para su industria.

  • Optimiza el SEO local:

    Solicita tu ficha de Google My Business de tu negocio y asegúrate de que la información de tu empresa sea precisa y esté actualizada.

  • Datos estructurados: 

    Implementa los datos estructurados como puntos de venta, directorio de productos, con etiquetas de optimización para ayudar a los motores de búsqueda de Google a comprender su contenido de manera más fluida y mejor.

  • Crea contenido de valor:

    Concéntrate en crear contenido relevante de calidad que responda a las consultas comunes de los usuarios en su nicho.

  • Optimización móvil:

    Asegúrate de que tu sitio web responda y se cargue rápidamente en dispositivos móviles.

  • Prueba de búsqueda por voz:

    Experimenta con consultas de búsqueda por voz para ver cómo funciona tu contenido y realizar los ajustes necesarios.

Conclusiones

Si bien la búsqueda por voz todavía tiene un largo camino por recorrer para igualar las consultas de búsqueda tradicionales basadas en texto, es importante para que los profesionales del marketing optimicen su estrategia de SEO y estén en igualdad de condiciones con sus competidores.

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