Uno de los elementos más importantes en el diseño de una web son los botones o CTA. Estos elementos, bien diseñados, pueden marcar una gran diferencia en la experiencia del usuario.

Principalmente, porque se convierten en la guía de los usuarios a lo largo del embudo de ventas, incentivándolos a que profundicen en la web, haciendo clic en un enlace, completando formularios e incluso realizando una compra.

En este artículo te voy a dar 9 consejos para que puedas mejorar el diseño de tus botones web teniendo en cuenta cuestiones como la elección de colores, el copy, la posición, etc. Continúa leyendo para saber más.

1. Elige colores que destaquen

Todos conocemos el famoso botón rojo de pánico y la urgencia de querer apretarlo al momento de verlo. Exactamente, ese sentimiento es el que quieres crear en tus usuarios, y el color es uno de los factores más importantes. Un botón que se pierde con el fondo o entre otros elementos no creará esa urgencia de hacer clic. Por eso, es esencial que el color que elijas sea de alto contraste, pero que vaya acorde con la paleta de colores de tu web.

Los colores cálidos como el rojo, el naranja o el amarillo son vibrantes, por lo que destacan en la pantalla y funcionan muy bien. De todas formas, te recomiendo hacer pruebas de diferentes combinaciones para ver cuál es la mejor con tu audiencia.

2. Tamaño adecuado para móviles y escritorio

En este caso, el tamaño sí importa, y es clave para la accesibilidad del usuario. Si es demasiado pequeño, al hacer clic en el móvil, causará frustración, ya que el sistema táctil no es tan preciso como el mouse en el ordenador.

Asegurémonos de que el tamaño sea lo suficientemente grande para tocarlo con facilidad en pantallas pequeñas, pero en ordenador intenta que no sean tan grandes que saturen la vista del usuario. El equilibrio es la clave.

Recuerda el área de clic

Además del tamaño del botón, es importante el área de clic. Dale más rango, un poco más allá del borde visible del botón, para asegurarte de que sea fácil de presionar. Todos necesitamos ese extra espacio.

3. Microcopy claro y efectivo

Aunque los botones no requieran textos largos, todos incluyen un microcopy. Un buen microcopy es conciso, directo y claro sobre la acción que debe realizar el usuario; básicamente, le da una orden. Evitemos el clásico “Haz clic aquí” y usemos verbos de acción que especifiquen ese mandato, como “Regístrate ahora”, “Compra aquí” o “Descargar archivo”. Si necesitas inspiración, ChatGPT siempre puede ofrecerte millones de resultados.

Este tipo de copy no solo mejora la claridad, sino que también aumenta la confianza del usuario, ya que sabe exactamente lo que sucederá al hacer clic.

4. Posicionamiento estratégico

La ubicación de los botones en tu web también es un factor clave para mejorar las conversiones. Un botón bien colocado puede marcar la diferencia entre una conversión o un usuario que abandona la página. Asegúrate de que los botones importantes, como los de «Agregar al carrito» o «Registrarse», estén visibles sin necesidad de hacer scroll.

Además, coloca tus botones en lugares lógicos dentro del flujo de la página. Si estás guiando al usuario a través de un embudo de ventas, el botón debe estar justo después de que haya leído o visto la información necesaria para tomar una decisión.

5. Usa jerarquía visual

La importancia de un botón debe captarse a primera vista. Utiliza una jerarquía visual que guíe a los usuarios hacia los botones más importantes. Los principales, como los de “comprar” o “registrarse”, deben tener mayor peso visual que los secundarios, como “cancelar” o “leer más”.

Puedes crear esta jerarquía a través del color (usando uno más llamativo para los botones principales) o del tamaño (colocándolos más grandes o utilizando bordes y formas distintas).

6. Aprovecha el espacio negativo

El espacio negativo alrededor de un botón es tan importante como el botón en sí. Si colocas muchos elementos alrededor, le quitarás protagonismo, por lo que es crucial evitar pop-ups o colores más llamativos que el propio botón. Mantén el área limpia y despejada.

El uso adecuado del espacio negativo creará un diseño limpio y mejorará la experiencia del usuario.

7. Feedback visual tras la interacción

El feedback es uno de los aspectos más importantes en cualquier diseño orientado al usuario. Proporcionar feedback visual es esencial para que el usuario sepa que ha interactuado correctamente con el botón. Añadir efectos como un cambio de color, una sombra en el botón o una animación sutil ayudará a que el usuario sepa que ha completado su acción.

Este feedback refuerza la confianza del usuario en que su interacción ha sido registrada correctamente.

8. Asegúrate de la optimización para dispositivos móviles

Actualmente, la mayoría navegamos por internet desde el móvil, que se ha convertido en nuestra herramienta principal. Por eso, es importante optimizar los botones para pantallas pequeñas. Asegúrate de que tengan un tamaño adecuado para tocarlos fácilmente.

Si es necesario, revisa cómo se comportan cuando se pasa de la vista de escritorio a móvil. Un buen diseño responsive garantizará la efectividad en cualquier dispositivo.

9. Prueba y optimiza constantemente

No olvides que todo diseño evoluciona. Realiza pruebas A/B para ver qué diseño, color, texto o ubicación tiene mejor rendimiento. Experimenta diferentes variaciones para encontrar la que mejor se adapte a tu audiencia.

Imagina que tienes el mejor outfit listo, pero no sabes qué zapatos ponerte. Si nunca te has probado ambas opciones o pedido consejo a tus amigos, te estás mintiendo. El diseño es lo mismo: experimentar hasta encontrar la mejor opción.

Conclusión

El diseño de botones web es mucho más importante de lo que muchos piensan. Un buen botón web incluye la elección correcta de colores, tamaño, microcopy y posicionamiento. Las guías visuales ayudarán a tu usuario a maximizar el éxito de tu web.

Recuerda que el diseño siempre está evolucionando, así que sigue ajustando y probando para mejorar los resultados.

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