El marketing de influencers se ha convertido en una excelente estrategia para dar a conocer las marcas y potenciar su crecimiento. No obstante, usar influencers a la hora de realizar campañas conlleva una serie de cuestiones que a veces no tenemos en cuenta y pueden limitar nuestros resultados.
Por eso, en este post, vamos a abordar los errores habituales en Marketing de Influencers para así evitar puedas cometerlos a la hora de hacer este tipo de colaboraciones.
Los 3 errores que debes evitar en tus campañas con influencers
Muchas campañas realizadas con marketing de influencers fallan porque las marca no disponen de la experiencia necesaria para ejecutarlas correctamente. Esto hace que comentan los errores que te vamos a indicar a continuación.
Elegir al influencer antes de definir el objetivo
En ocasiones las marcas se centran más el elegir al influencer de moda que en plantearse el objetivo que se quiere conseguir con la campaña. Algo que, como puedes imaginar, supone un error.
Si no delimitamos correctamente los objetivos que tenemos, seguramente terminemos desperdiciando mucho dinero y, además, terminaremos eligiendo un influencer que quizás no encaje con nuestras necesidades.
No elegir al influencer adecuado
Otro error usual consiste en elegir a aquellos influencers más conocidos, obviando si encajan o no con los valores de la marca. Esto puede suponer un problema, ya que afecta directamente a la coherencia de la misma, pudiendo tirar al traste la imagen que tienen los consumidores sobre ella.
Además, también puede suponer un desembolso económico mucho mayor, puesto que muchas veces se apuesta por los influencers más conocidos pensando que son los más efectivos y no tiene por qué ser así.
De hecho, los nano y microinfluencers suelen ofrecer mejores resultados porque los consumidores se pueden identificar mucho más fácilmente con ellos. Lo que hace que el rendimiento de las campañas sea mucho mayor.
Ignorar las métricas
Finalmente, no debemos olvidar el asunto de las métricas. Y es que muchas veces no dejamos cegar por los aparentes resultados de un influencer sin corroborar si las cifras reales son igual de buenas o no.
Por eso, es fundamental que a la hora de ir a trabajar con algún influencer le solicitemos un dossier con campañas, resultados y cualquier otro tipo de información que pueda resultarnos de utilidad de cara a saber si es la persona más adecuada para nuestra campaña o no.
Conclusiones
El marketing de influencers ha crecido alrededor de un 30% este año y todo apunta a que seguirá subiendo, por lo que realizar campañas con este tipo de perfiles puede reportarnos grandes resultados.
Sin embargo, es importante tener en cuenta ciertos errores que se cometen en este tipo de campañas con el objetivo de evitarlos. Solo de esta forma conseguiremos los resultados que estamos buscando.
Te interesa: