Si recientemente Facebook anunció cambios en sus Artículos Instantáneos destinados a dar una mayor flexibilidad y control a los editores para mostrar más anuncios, esta vez nos sorprende con la nueva posibilidad de incorporar Call to Action en ellos.
Call to Action en los Artículos Instantáneos de Facebook
Como parte de su proyecto periodístico, el equipo de Facebook asegura estar en contacto permanente con una serie de editoriales para descubrir nuevas formas de aportar valor añadido a los Artículos Instantáneos.
En líneas generales, los editores quieren tener más líneas directas de comunicación con sus lectores y dirigir las conversiones que realmente son interesantes para sus actividades comerciales.
Por eso, desde la red social aseguran haber trabajado conjuntamente con sus socios para implementar un programa de unidades de llamada a la acción de suscripción en los Artículos Instantáneos.
Objetivo: Construir relaciones directas con los lectores
Tal y como cuentan en el blog Facebook Media, el objetivo de este programa de unidades Call to Action en el que han participado más de 100 editoriales de todo el mundo es que los lectores puedan dar me gusta a la página de un editor o bien suscribirse para recibir su newsletter.
Además, en el blog anuncian con gran entusiasmo que en pocos días ampliarán el acceso a este programa para que todos los editores puedan incluirlos de manera sencilla en los Artículos Instantáneos y tener acceso a estadísticas sobre su rendimiento.
Las unidades Call to Action se podrán incorporar directamente en las páginas de Facebook de dos formas diferentes:
- Como formulario de inscripción por email: De forma que los lectores puedan dejar su correo electrónico para recibir una newsletter vía email con las actualizaciones del editor. Esta opción cuenta con configuraciones de diseño bastante flexibles que permiten al editor personalizar sus mensajes para que representen sus marcas de la mejor forma posible.
- Como “Me gusta” en una página: De forma que los lectores que den me gusta a una página reciban actualizaciones y publicaciones de tal editor en su news feed.
Resultados visibles para las editoriales
Según el Huffington Post, incorporar unidades Call to Action en sus Artículos Instantáneos han supuesto que este tipo de publicación se convierta en uno de los mejores canales para conseguir suscriptores por email:
“En los últimos tres meses, los CTA de los Artículos Instantáneos han generado un 29% del total de las suscripciones a la newsletter HuffPost Morning. Además, hemos comprobado que es probable que tales suscripciones adquiridas a través de los Artículos Instantáneos continúen tal y como lo hacen las adquiridas a través de nuestras propias webs.” Mark Silverstein, Jefe de Desarrollo de Negocio de The Huffington Post
El trabajo continúa
Al parecer la cosa no queda aquí. Todo apunta a que la red social de Mark Zuckerberg continuará colaborando con la industria editorial para identificar y desarrollar formas innovadoras de conectar con los lectores. Según aseguran, actualmente están trabajando en otros dos proyectos más:
- Unidades call to action de prueba gratis: Para que los usuarios puedan probar de manera gratuita la suscripción a una determinada publicación a través de los Artículos Instantáneos.
- Unidades call to action de instalación de aplicación móvil: Para impulsar la descarga de una aplicación móvil.
Ambas opciones están todavía en fase de pruebas pero seguro que muy pronto podremos disfrutar de ellas. ¡Lo estamos deseando! ¿Tú no?
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