Google sustituye a Apple como la marca más valiosa del mundo, según el Brand Finance’s Global 500. El valor de marca de Google se estima en 109.470 millones de dólares. Apple está justo por detrás de los 107.141 millones de dólares.
La investigación Global 500, llevada a cabo anualmente por la empresa de valoración de negocios Brand Finance, analiza cuánto vale la marca de una firma. Para ello, la valora en términos de dinero y poder en los próximos meses. Establece categorías como conexión emocional, estabilidad financiera y sostenibilidad.
Apple ha perdido el podio tras cinco años liderando este índice, ya que Google no alcanzaba esta posición desde el 2011.
Esta situación dentro de la compañía de la manzana se da a pesar de las últimas noticias. Las ventas de iPhone volvieron a crecer en el final de 2016 tras tres trimestres de caída. Sin embargo, el mercado chino, donde Apple ha disfrutado de una cuota de mercado dominante, se está volviendo mucho más competitivo, con muchos jugadores locales entrando de manera significativa en el mismo.
Las marcas más poderosas
Por otra parte, Amazon mantiene su tercera posición con una valoración de marca de 106.369 millones de libras esterlinas.
Sin embargo, al mirar el poder que posee una marca, Lego ha superado a Disney para recuperar la posición número uno que perdió el año pasado. Su éxito es debido a la introducción de líneas como Lego Star Wars, Lego Harry Potter o Lego Batman.
Microsoft, Samsung y Facebook llegan al top 10, quedando en quinto, sexto y noveno lugar respectivamente. Ferrari, Visa y Nike figuran entre las otras compañías que figuran en la lista de las 10 marcas más potentes.
Las compañías tecnológicas se proclaman como las más valiosas del mundo mientras que la industria bancaria presume de tener las marcas más lucrativas.
Las empresas tienen que actualizarse cada año para seguir manteniendo el valor de su marca. ¿Crees que Google o Apple podrían hacer algo más para seguir triunfando como hasta ahora? Si tuvieras que elegir, ¿cuál sería tu marca más valiosa?