Spotify, el líder mundial de la música en streaming, publicó sus resultados del último trimestre de 2021 en los que anunció que ha superado los 400 millones de usuarios activos al mes (UAM) y alcanza ya los 180 millones de suscriptores de pago.

Dejando al margen los resultados financieros de la empresa, Spotify ha cerrado un 2021 de manera muy positiva tanto en crecimiento de usuarios activos como usuarios de pago. Si bien, en los últimos dos meses se ha visto envuelto en una controversia con una de sus estrellas de podcasts, Joe Regan.

Crecen los usuarios activos y las suscripciones de pago

La plataforma sueca de música en streaming continua con su senda de crecimiento tanto a nivel de usuarios como de resultados al cierre de último trimestre de 2021. En su informe de resultados, Spotify anunció que ya supera los 400 millones de usuarios activos al mes, llegando a los 406 millones, lo que supone un crecimiento del 18% con respecto al año anterior.

Todos los mercados han experimentado crecimientos de dos dígitos, destacando India e Indonesia, con Latinoamérica superando las expectativas de la compañía.

Pero el informe de resultados de Spotify nos da más información que destaca la evolución del gigante sueco.

Al crecimiento de UAM se añade otro dato importante: las suscripciones de pago han crecido un 16% en comparación al trimestre anterior, llegando a los 180 millones de cuentas de pago.

En un año, Spotify ha añadido 8 millones a sus registros. Los mercados donde ha experimentado un mayor incremento han sido Europa y Latinoamérica.

Integraciones y alianzas con terceros

Spotify continua también con su política de integraciones y alianzas con terceros. Ha firmado acuerdos con Xiaomi, Shopee, Visa, TecToy y KPN. Aunque esta última es una renovación de un acuerdo anterior.

Otra alianza a destacar es la que han suscrito con Shopify para permitir a los artistas que puedan vender sus productos de merchandising a sus fans.

Spotify apuesta por los podcasts

Spotify ha visto recompensada su apuesta de manera decidida por los podcasts, uno de los formatos con más auge en los últimos años. Sin embargo, en el último mes, se ha abierto una crisis con las denuncias contra desinformación de la Covid y el negacionismo de Joe Regan, con uno de los podcasts más escuchados de la plataforma.

A la decisión-protesta del artista Neil Young de retirar todo su contenido de la plataforma, la empresa ha reaccionado afirmando que respeta la libertad de expresión, pero que, al mismo tiempo, quiere proteger a sus usuarios anunciando que al comienzo de esos podcasts pondrán avisos a sus oyentes.

Al margen de la controversia, lo cierto es que, según datos de eMarketer, España ocupa el sexto puesto a nivel mundial en porcentaje de penetración de los podcasts alcanzado el 30% de los internautas.

Este formato tiene especial éxito entre los millenials y la generación Z, que suponen entre los dos el 68% de la audiencia de podcasts. De ahí que Spotify ya ha dado el paso para monetizar este formato, incluyendo publicidad con independencia de si la cuenta es gratuita o premium.

Spotify da el primer paso para entrar en audiolibros

La estrategia de crecimiento de Spotify pasa también por los audiolibros, un formato que todavía no ha explorado hasta la fecha. La empresa ha comprado la empresa Findaway, líder en distribución de audiolibros con lo que próximamente se añadirá ese formato al catálogo de productos.

Apuesta de futuro de Spotify para el 2022

Dada la incertidumbre reinante y el impacto por el coronavirus, Spotify anunció que dejará de dar proyecciones de resultados anuales, centrándose en los trimestrales. Y para el primer trimestre de 2022 se ha marcado conseguir:

  • Alcanzar los 418 millones de usuarios activos al mes
  • Añadir otros 3 millones de usuarios de pago para alcanzar los 183 millones a nivel mundial.

Spotify apuesta por ofrecer más servicios a sus usuarios, ampliando su cartera de integraciones con terceros, y ofreciendo nuevas formas de insertar publicidad que permiten realizar un marketing mucho más personalizado.

En los próximos meses veremos si su apuesta da los resultados que se han marcado.

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