Google Ads añade a las campañas de Display la posibilidad de hacer pujas basadas en la conversiones (CPA), algo que hasta ahora solo se podía hacer en otro tipo de campañas como en red de búsqueda.
¿Qué significa pagar por conversiones?
Pagar por conversiones, en lugar de clics, significa que los anunciantes solo pagan cuando alguien realiza una conversión después de hacer clic en el anuncio.
Los anunciantes solo tendrán la opción del pago por conversiones cuando utilicen el CPA objetivo como estrategia de puja para las campañas publicitarias.
«Al utilizar este nuevo pago por conversiones, los anunciantes nunca pagarán por encima de su CPA objetivo». (Google)
Para entenderlo mejor pongamos por ejemplo que el CPA objetivo es de 10 € y este produjo 30 conversiones durante el fin de semana. En este caso, habrá que pagar exactamente 300 €, con un CPA real de 10 €. No se cobrará ni los clics, ni las impresiones.
Condiciones para el pago por conversiones.
- Los anunciantes no pueden ofertar por tipos de conversión offline, como «Importar desde clics» o «Visitas a la tienda».
- El CID o tiempo de latencia, el tiempo transcurrido entre los clics y las conversiones, no puede ser superior a 7 días.
- La cuenta debe tener más de 100 conversiones en los últimos 30 días.
- El CPA objetivo debe ser inferior a 200 $ o el equivalente en la moneda local de cada país. Si defines un CPA que supere dicho importe se cobrará el importe de CPA más alto que hayas indicado.
Además, Google podrá no permitir que elijas este tipo de puja por motivos que no ha revelado. En este caso se mostrará el mensaje de error: «No se puede usar la opción de pago por conversión en tu cuenta» en la interfaz del usuario.
Cada día Google revisará la cuenta para comprobar si ya cumple los requisitos, así que este mensaje puede desaparecer de un día para otro.
Cambios en las reglas de gestión del presupuesto.
En la opción de pago por conversiones, se utilizan reglas de gestión del presupuesto más flexibles:
- Los anunciantes pueden terminar gastando más del doble del presupuesto diario.
- Sin embargo, en un mes natural, los anunciantes no gastarán más que su presupuesto diario multiplicado por el promedio de días en un mes (30,4).
¿Dónde se encuentra la nueva puja de pago por conversiones?
La nueva puja de pago por conversiones la puedes seleccionar creando un nuevo anuncio en la red de Display. Y siguiendo estos pasos:
- Elige los objetivos Generar acciones.
- Selecciona Crear una campaña inteligente de la Red de Display.
- Haz clic en Continuar.
- En la sección «Pujas«, busca el encabezado para elegir por qué pagar y selecciona Conversiones.
¿Has probado ya la nueva puja de Google Ads? ¿Crees que beneficiará a tu negocio?
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