Instagram, siguiendo los pasos de Facebook y Twitter, ha añadido una nueva funcionalidad orientada a mejorar la experiencia de aquellos usuarios con problemas de visión. Ahora, gracias a IA, Instagram es capaz de leer el contenido de una publicación y generar textos alternativos automáticamente.
¿Qué son los textos alternativos y por qué hacer uso de ellos en Instagram?
El texto alternativo o atributo ALT es básicamente un texto descriptivo de la foto que será visible por los lectores de pantalla. Este texto proporciona una descripción del objeto a los motores de búsqueda, y en este caso, al algoritmo de Instagram.
No debemos olvidar que Instagram es una plataforma visual.
Generalmente, en el texto de la publicación solemos incluir llamadas a la acción, mensajes, hashtags…etc. para conectar con la audiencia, pero no describimos la imagen que acompaña a la publicación.
El principal beneficio de usar los atributos alt en tus publicaciones es por cuestiones de accesibilidad.
También, debemos tener en cuenta que, al igual que Google valora el contenido de estas etiquetas para posicionar un contenido entre los resultados de búsqueda, el algoritmo de Instagram tiene en cuenta dichos atributos para clasificar y mostrar los contenidos en el Explorador a los usuarios.
Con lo que además de hacer más accesibles nuestros contenidos, conseguiremos que nuestras publicaciones aparezcan en Instagram Explore, ampliando las posibilidades de mejorar el alcance y el engagement, en definitiva, mejorar nuestro SEO en Instagram.
¿Cómo añadir el texto alternativo a tus publicaciones de Instagram?
Si nuestra imagen no tiene el texto alternativo, la IA se encarga. Pero ¿Quién mejor que nosotros mismos para incluir dicha descripción?
Instagram nos da la posibilidad de incluir el texto alternativo tanto para nuevas publicaciones como para las antiguas.
Texto Alternativo en nuevas publicaciones
Una vez que subas la foto que quieres publicar, pulsa en Configuración Avanzada en la parte inferior de tu pantalla.
A continuación, pulsa en Escribir texto alternativo.
Introduce tu texto y no te olvides de pulsar en Listo para guardar los cambios.
Editar el texto alternativo de tus publicaciones antiguas
Para editar el texto alternativo que genera automáticamente Instagram y, de este modo, ofrecer una información más completa y descriptiva de las imágenes, ve a la foto y pulsa en los tres puntitos:
A continuación, selecciona la opción de Editar.
Y sobre la foto encontrarás la opción para añadir el texto alternativo, en este caso sustituir el texto que por defecto le asigna Instagram.
8 Consejos para redactar el texto alternativo de Instagram
1. Describe el contenido de la foto, de la manera más detallada posible. No olvides que la finalidad de estos atributos ALT es ayudar a entender el contexto de la imagen y de la publicación en sí.
Perkins School for the Blind:
«Imagina que alguien está sentado a tu lado mientras te desplazas por Instagram y te señalan una foto y te pregunta qué es. Es probable que le des una descripción de una o dos oraciones que sea perfecta para escribir como texto alternativo.»
2. Si tu foto incluye un texto o una cita, escríbelo en el texto alternativo.
3. Si existen personas en la foto, descríbelas especialmente si tienen cuentas personales en Instagram.
4. Recuerda no exceder el límite de caracteres: 100 como máximo. Instagram ha establecido dicho límite para adecuarse al máximo permitido de los lectores de pantalla, que suele ser de 125.
5. Los lectores de pantallas son capaces de leer emojis, así que puedes ser creativo y hacer uso de ellos, en el caso de que estén alineados con el mensaje de tu marca.
6. Incluye palabras clave relevantes, pero ojo sin abusar. Tener una o dos palabras clave que hagan referencia al contenido o al producto de la publicación está bien, pero una larga lista de palabras clave unidas no resulta útil.
7. Recuerda que quien está leyendo dichos textos son personas, así que incluye frases estructuradas, apórtales contenido relevante, no es necesario que incluyas «foto de …» o «imagen de..» , claramente ya se sabe que es una foto y puedes ahorrar caracteres.
8. Incluye elementos de branding como el nombre de tu marca, en la presentación de un producto, evento…
Conclusión
La introducción del texto alternativo en las publicaciones de Instagram demuestra la importancia del contenido visual y del SEO en las redes sociales.
Es muy importante tener conciencia y proporcionar contenidos más accesibles a un mayor número de usuarios. De esta forma, Instagram intenta garantizar que las personas con alguna discapacidad visual puedan disfrutar de la plataforma.
¿Crees que el Texto Alternativo puede mejorar tu SEO en Instagram? ¿Lo has probado ya en tu cuenta?
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