Snapchat lanza Snap Pixel para que sus anunciantes tengan un mejor control de sus ads.  Otras plataformas digitales como Facebook o Google ya usan tecnología de píxeles.

Las campañas publicitarias en redes sociales están a la orden del día. Hace unas semanas Pinterest promovía también sus herramientas de medición. La intención es satisfacer las necesidades de los anunciantes y que sigan invirtiendo en esta modalidad.

«Aún es temprano, así que hay algunas cosas que estamos aprendiendo, pero queremos obtener la mayor cantidad de datos que podamos» (Laura Joukovski, TechStyle Fashion Group)

Snap Pixel, la nueva herramienta de ratreo

Snap Pixel es una herramienta de seguimiento de conversiones. Permitirá a las marcas medir  cómo sus anuncios en Snapchat influyen en su tráfico web. Se habilitará una etiqueta de seguimiento a disposición de todos los anunciantes.

Pero, por ahora, Snap Pixel está en fase de prueba. De momento sólo será posible hacer un seguimiento de las conversiones de sus Snap Ads de video vertical. No aplica para lentes patrocinadas o campañas patrocinadas de Geofilter.

Los anunciantes podrán elegir entre nueve posibles tipos de conversión predefinidas. Los tipos de conversión disponibles actualmente son:

  • Comprar
  • Guardar
  • Comience a pagar.
  • Añadir al carrito
  • Ver contenido.
  • Añadir Facturación
  • Registrarse
  • Búsqueda.
  • Vista de página.

«El píxel nos da  una nueva oportunidad de cosechar señales de respuesta directa más allá del clic».

A la altura de la competencia

Al habilitar el seguimiento de conversiones, Snapchat se pone al nivel de sus competidores. Facebook, Google,  Twitter, Pinterest e incluso LinkedIn ofrecen herramientas similares. La lucha se basa en ofrecer las mejores herramientas para que las marcas decidan invertir en esta modalidad de ads.

Para Snapchat, es especialmente importante. Están tratando de ganar anunciantes más preocupados en aumentar los ingresos que en hacer branding. Es probable que este target  sea el que realmente esté interesado ​​en el seguimiento de las conversiones.

Por ahora, la etiqueta de Snapchat es estrictamente una herramienta de medición para que las marcas realicen un seguimiento de las conversiones.  Se espera que para finales de este año estén habilitadas otras funcionalidades, como la redirección de tráfico a través de Snap Pixel.

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