La aplicación china TikTok está triunfando entre los jóvenes españoles, y cuenta ya con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo, siendo una de las más buscadas en los centros de descarga.
Continuamente se desarrollan aplicaciones de redes sociales y la mayoría se quedan en el camino. Sin embargo TikTok está creciendo rápidamente y se ha posicionado como la red con mayor potencial de crecimiento, por encima de WhatsApp o Facebook.
Rápido Crecimiento
A finales del año pasado TikTok se convirtió en la red social del momento y miraras donde miraras aparecían sus vídeos.
Según Sensor Tower, la aplicación tuvo 663 millones de descargas en 2018. En comparación, Instagram, la aplicación que hasta el momento era la que tenía un mayor crecimiento, tuvo únicamente 444 millones de descargas. Por lo que TikTok está creciendo con más fuerza que la plataforma de imágenes propiedad de Facebook.
TikTok ha conseguido llenar el vacío creativo que dejó la desaparición de la app Vine.
Después de reemplazar la marca musical.ly en agosto del año pasado, TikTok se ha fortalecido, particularmente en EEUU donde tiene más de 26 millones de usuarios activos al mes, que gastan una media de 46 minutos al día en la aplicación.
TikTok ya está buscando monetizar la plataforma y están utilizando su experiencia en el mercado chino para lanzar las primeras ofertas publicitarias, pero ¿es una buena opción para las marcas? ¿no reducirán su crecimiento y provocará cierto rechazo?
TikTok y las marcas
Digiday informó recientemente que TikTok ya ha comenzado a probar sus anuncios en EEUU, y GrubHub ha sido uno de los primeros en probar los bloques publicitarios de la pantalla de lanzamiento de la plataforma.
Los anuncios dominan la pantalla completa de la aplicación y se abren dentro del flujo de inicio de la app y no dentro del proceso de uso regular.
TikTok aún está experimentando para mejorar las opciones de anuncios y se ha fijado en Douyin, su versión china, que tiene 300 millones de usuarios activos al mes.
Douyin se lanzó al mercado chino en 2016, y las marcas han estado experimentando desde entonces la publicidad en dicha plataforma. De hecho Douyin ofrece paquetes publicitarios para aquellos que quieran anunciarse.
¿Cómo responderán los usuarios a los anuncios de TikTok?
Las indicaciones por el momento parecen positivas y podría convertirse en una de las plataformas por excelencia para atraer a los mercados más jóvenes, la generación Z, tan difícil de alcanzar por otras redes sociales.
La evolución a su monetización parece el proceso lógico, y probablemente se irán introduciendo de manera gradual anuncios tal y como ha ocurrido en otras redes sociales como Instagram.
Tiene todos los ingredientes para ser escogida como la plataforma predilecta por encima de la competencia: música, vídeo y brevedad.
¿Crees que los profesionales del marketing deberían comenzar a utilizar la plataforma para atraer a las audiencias más jóvenes? ¿Será una de las plataformas estrellas del 2019?