¿Has utilizado alguna vez las Lead Generation Cards de Twitter? Si la respuesta es sí, tenemos una mala noticia. Es probable que cuando vayas a crear una nueva ya no estén disponibles. Twitter las ha eliminado de su plataforma.
Adiós a las Lead Generation Card
Hace unos años Twitter decidió apostar por las Twitter Card. Unos formatos enriquecidos de tweets con distintas funcionalidades y objetivos de marketing. Entre estas Twitter Card, hasta hace poco encontrábamos la Lead Generation, una tarjeta que permitía generar clientes potenciales directamente desde la red social. Todos esos registros conseguidos los podíamos exportar para tratar de la forma que quisiéramos.
Resulta curioso, justo ahora que Linkedin ha sacado sus formato de captación de leads para anuncios, Twitter decide eliminar un formato que parece, no ha convencido a los anunciantes.
Desde el 1 de febrero las marcas ya no pueden crear este tipo de cards y desde marzo, Twitter ha ido eliminando poco a poco las cards de forma definitiva, incluso de los timeline.
Las cards, que surgieron en 2013, gozaron una de una buena acogida inicial pero no tuvieron un uso estable en el tiempo. Los anunciantes de Twitter prefirieron el uso de otros formatos y además, los resultados que ofrecían las Lead Generation Card no eran los mejores, en cuanto a conversión y precio.
Se desconocen los motivos por los que Twitter ha decidido prescindir de este formato. Lo que sí está claro es que Twitter, es sus intentos por atraer usuarios e inversores no parece dar en la tecla. En el último trimestre de 2016, Twitter había perdido un 0,5% de anunciantes o lo que es lo mismo, casi 600 millones de dólares. Aunque la red social consigue aumentar levemente sus usuarios no consigue atraer a nuevos anunciantes y una de las razones puede ser la misma por la que ha dejado morir sus lead generation card: la ausencia de mejoras y desarrollo de la plataforma y sus formatos.
¿Has utilizado alguna vez una Twitter Lead Generation Card? ¿Qué te parece la decisión de Twitter?