Instagram no para de crecer a pasos agigantados, no sólo en número de usuarios, sino también en inversión publicitaria. Así lo expresa el último informe de Merkle, Facebook pasa a segundo plano en el gasto publicitario e Instagram y YouTube se convierten en las favoritas de los anunciantes.
Instagram crece por encima de Facebook en inversión publicitaria
Los datos son abrumadores. Pese a que la inversión publicitaria en Facebook ha seguido aumentando este año (40%), lo cierto es que el crecimiento de Instagram en este sentido es exponencial ya que, en el mismo periodo, esta red social aumentó cuatro veces más rápido que Facebook (177%).
La inversión publicitaria en Instagram ha crecido un 177% este año.
Quizá si pensáramos en ello seriamente, la cifra de inversión no debería sorprendernos tanto. El número de usuarios y la tasa de adopción de esta red social no deja de crecer año tras año. Las razones son muy obvias porque Instagram no para de probar funcionalidades nuevas, testear las de otros y mejorarlas e innovar continuamente.
Todo ello lleva a los usuarios, no sólo a descargar esta red social en sus móviles y tablets, sino además a engancharlos cada día en el uso de la misma. Precisamente, una de las razones de este incremento en la inversión publicitaria podría ser el protagonismo que ha adquirido el vídeo en Instagram.
El mismo informe indica que el tiempo que invierte el usuario en ver vídeos en Instagram ha crecido un 80% este año. Este es un dato que deja con la boca abierta tanto a la competencia como a los inversores, que no dejan de lado a esta red social precisamente por esta razón, entre otras.
Las impresiones de Instagram subieron un 209% posiblemente por el tiempo que los usuarios invierten en ver vídeos.
Otro de los porcentajes que llaman la atención en el último informe elaborado por Merkle es el que habla de la relación entre gasto, impresiones y clics. En este caso, la agencia de marketing indica que Instagram representa el 23% del total de la inversión publicitaria, mientras que en el primer trimestre este dato era del 9%. Este porcentaje indica, claramente, que la red social de fotografía no para de crecer en todos los sentidos.
¿Qué ocurre con el gasto publicitario en YouTube?
El informe de Merkle nos ofrece datos impresionantes sobre la inversión publicitaria en YouTube. Los clientes de la agencia encargada del informe, aumentaron la inversión en YouTube un 189% más que el año anterior. Además, Las impresiones en la plataforma de vídeo por excelencia crecieron un 225%.
Los dispositivos móviles y las tablets continúan representando una proporción mayor de anuncios publicitarios en el período de tiempo analizado. Concretamente en YouTube, representaron el 79% del gasto publicitario.
¿Qué te parecen los datos? ¿Cuál es tu experiencia respecto de la inversión publicitaria en Facebook e Instagram?