Siguiendo en su línea sobre ser una empresa pionera, Google se está planteando cambiar su publicidad para sí mejorar la experiencia de los usuarios. Pero, ¿va a suponer esto la eliminación de las cookies? ¿Cómo va a ser la nueva publicidad de Google?
Google está probando una nueva forma de inserción inteligente de la publicidad
La nueva publicidad de Google: el fin de las cookies
Respetar la privacidad de los usuarios en las búsquedas y ofrecerles solamente el contenido que les interese. Esos son los dos objetivos que se ha planteado Google con su nuevo modelo de publicidad denominado FLOC o Aprendizaje Federado por Cohortes.
De esta forma, Google cambiaría el paradigma que se venía utilizando hasta ahora para la Publicidad Online. Dejando de almacenar datos de sitios sensibles y de recopilar información como la raza, el sexo, etc…
FLOC o Aprendizaje Federado por Cohortes de Google: así funciona
El funcionamiento de esta nueva tecnología no se basará en identificar los patrones de navegación de usuario, como venía ocurriendo hasta ahora. FLoC lo que hace es establecer cohortes de usuarios (grupos de usuarios) en base a sus intereses para así ofrecerles publicidad basada en los mismos.
De esta forma, permite que no sea necesario almacenar datos individuales de cada uno de los usuarios, que era lo que se venía haciendo hasta ahora con el uso de Cookies. Para pasar a tratar los datos de manera global y a categorizarlos en estos grupos o cohortes. Pudiéndose diferenciar hasta 33.872 cohortes según Google.
Aunque por el momento no funciona de manera global sino que se va a realizar una prueba con algunos usuarios de Chrome para comprobar si el funcionamiento de esta tecnología es positivo antes de implantarlo de manera definitiva.
Conclusiones
Como ves esta nueva forma de hacer publicidad podría suponer una revolución en la Publicidad Online. Además de mejorar la experiencia de usuario de manera considerable.
Y a ti, ¿qué te parece esta novedad? ¿Crees que eliminará por completo el uso de cookies?
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