En un mundo donde las redes sociales requieren constantemente de la atención de los usuarios, son continuas la aparición de estrategias que consiguen retener cada vez más la atención. Actualmente hay una estrategia que está funcionando muy bien: los vídeos pantallas divididas, también conocidos como «sludge content».

En plataformas como TikTok e Instagram, estos videos están siendo virales. Pero, ¿qué es exactamente el sludge content y por qué está causando tanto furor?

Qué es el sludge content

Los videos de sludge content son clips que dividen la pantalla para mostrar dos o más elementos diferentes al mismo tiempo. Generalmente, un vídeo reacciona o comenta sobre otro, creando una interacción dinámica y atractiva.

Este formato no solo presenta el contenido original, sino que añade una capa extra de entretenimiento con la reacción del creador. También se puede tratar simplemente de varios vídeos que se reproducen a la vez.

La fórmula del éxito: varios estímulos en una misma pantalla

Entre las ventajas que presenta el sludge content a la hora de crear contenido, podemos destacar las siguientes:

Mayor atención

El truco está en el contenido multiplicado: Esta combinación capta la atención de manera inmediata y mantiene a los usuarios pegados a la pantalla más tiempo.

Autenticidad y entretenimiento

Las reacciones espontáneas funcionan muy bien, ya que a los espectadores les encanta la autenticidad y simplemente ver las emociones reales del creador puede ser tan entretenido como el contenido en sí. Esto se aplica solo en el caso de los vídeos que muestran reacciones.

Interacción y participación

Este tipo de vídeos suelen invitar a la participación. Los espectadores no solo consumen el contenido, sino que también comentan, comparten sus opiniones y se involucran activamente.

El tiempo medio a nivel global  que una persona está en las redes sociales es de 2 horas y 27 minutos, según Search Logistics. Pero, ¿sabemos cómo funciona la atención en redes sociales?

Antes de nada, vamos a comprender qué es la atención:

La atención es un proceso cognitivo que nos permite concentrarnos en información específica mientras ignoramos otros estímulos. Es esencial para realizar tareas diarias y se divide en diferentes tipos, cada uno crucial para nuestras actividades cotidianas.

Tipos de atención 

Existen distintos tipos de atención en el ser humano que debemos conocer:

  • Atención sostenida. La atención sostenida se refiere a la capacidad que tenemos para mantenernos enfocados en una tarea durante un período prolongado. Es fundamental para actividades que requieren concentración continua, como por ejemplo leer un libro o estudiar.
  • Atención selectiva. La atención selectiva nos permite centrarnos en un estímulo específico mientras ignoramos otros distractores. Este tipo de atención es esencial en entornos en los que tenemos múltiples estímulos, como por ejemplo una conversación en un lugar ruidoso.
  • Atención dividida. La atención dividida, o multitarea, nos permite procesar diferentes fuentes de información pero simultáneamente. Aunque a menudo se considera menos eficiente que la atención selectiva o sostenida, es fundamental en situaciones que requieren manejar varias tareas a la vez.

Esto si lo aplicamos al contenido “sludge” podemos sacar en conclusión que cuando el usuario pierde la atención de un vídeo se engancha a otro, lo que beneficia al creador del contenido, ya que el algoritmo de la red social interpreta que, como los usuarios pasan más tiempo viendo la publicación, esta es interesante.

Por ello, el algoritmo puede mostrarla a más usuarios o colocarla en posiciones más destacadas, lo que aumenta sus posibilidades al mismo tiempo de volverse viral.

Conclusión 

Uno de los problemas que surgen ante la creación de este tipo de contenidos es la reclamación de los derechos del vídeo original al que se reacciona o que se añaden en otras pantallas, por lo que los usuarios se pueden enfrentar a sanciones. 

Por otro lado, la sobreestimulación del cerebro y el uso de redes sociales muy prolongado en el tiempo puede provocar efectos negativos en la salud de los usuarios.

Aun así, el sludge content puede ser una herramienta muy útil para los creadores de contenido si se realiza correctamente, puesto que puede aumentar el engagement y atraer mayor audiencia a sus cuentas.

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