Si pensabas que la mayor fuente de ingresos para Snapchat eran las Stories, te cuento que no es así. Por más que sus filtros han sido imitados, es precisamente este elemento el que le proporciona mayores ganancias. Eso sí, la compañía no termina de superar esta etapa de crisis: no crece en usuarios e incluso los pierde.
El último rediseño no está dando los resultados esperados. Por otro lado, tampoco ayuda que otras plataformas sigan inspirándose en sus características para crear nuevas funciones. Pero la compañía aún no ha dicho la última palabra y está buscando la manera de volver a captar a sus usuarios. Un claro ejemplo es la inclusión de juegos de realidad aumentada de Snapchat.
Los filtros, lo más rentable de Snapchat
Aunque pueda parecer que una de las características más lucrativas de Snapchat son las Stories, lo cierto es que los filtros generan mucho más negocio a la empresa. Esto implicaría que la empresa aún puede mantenerse a flote si incluye novedades que enganchen a los usuarios.
Además, los filtros son una de las funciones que otras empresas han intentado copiar sin cosechar grandes éxitos. Lo cual da una clara ventaja a Snapchat para seguir posicionado por encima de la competencia en este ámbito.
Precisamente por todo esto, la empresa está desarrollando nuevas ideas como los filtros con realidad aumentada o los comprables.
Según Snapchat, más de 70 millones de personas utilizan sus filtros cada día
¿Cómo pueden utilizar las marcas los filtros de Snapchat?
La compañía ha lanzado un nuevo tipo de filtros diseñados para uso exclusivo de las marcas. Con este nuevo recurso, las empresas podrán aplicar botones de compra en los mismos. Además, también podrán incluir de solicitudes de instalación de aplicaciones.
Esta es una manera bastante útil de poder fomentar las compras dentro de este tipo de aplicación. Además de dar la oportunidad a las empresas de crear nuevas acciones publicitarias, como ya hiciera previamente Instagram con las Stories.
¿Cuál es el futuro de este tipo de filtros?
En principio, se prevee que en un futuro se pueda gestionar publicidad de pago dentro de estos filtros. De esta manera, la empresa podría recoger beneficios publicitarios más directos. Aunque aún está comenzando a desarrollar estas funciones, Snapchat está avanzando en el camino de monetizar su aplicación.
¿Crees que Snapchat podrá incluir publicidad de pago? ¿Cómo ves el futuro de esta aplicación?
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