Las primeras posiciones en las SERPs las consigues con una pizca de contenido, una pizca de SEO y mucho trabajo. El SEO es uno de los ingredientes más importantes dentro del Marketing Digital, pero sin contenido que posicionar, no hay SEO. Ambos van de la mano siempre. ¿Sabes cómo crear contenido SEO?.
¿Qué es el contenido SEO?
Se podría definir como:
Información web dirigida al usuario, en forma de texto o imagen, con técnicas que ayudan a explicar la misma a una máquina/ordenador, con el fin de clasificarlo y posicionarlo en los buscadores.
El SEO, o Search Engine Optimization, se basa en ciertos criterios para mostrar tu contenido en las SERPs de Google, con el fin de que este se coloque entre tanta información web.
Ahora bien, el SEO técnico te coloca delante, pero si tu contenido no es bueno, no aporta valor, o no es demandado o querido por tu target, saldrás de los primeros puestos con el tiempo. Entiende que tan importante es aportar un buen producto, como la manera de aportarlo. El qué y el cómo.
Crear contenido SEO te hace visible en los buscadores y, por lo tanto, entre los usuarios que están buscando información.
Lo primero que hay que hacer es un keyword research para: organizar o reorganizar una web, investigar el mercado y detectar contenidos para el blog. Es decir, es indispensable una investigación previa, antes de crear contenido SEO.
Además, analiza qué vas a aportar, a quién y por qué. Ningún trabajo comienza sin estos tres pilares básicos. Cuando tengas esto claro, podrás plantearte el enfoque y los medios para lograr tu fin.
¿Cómo crear contenido SEO?
Para crear contenido SEO te recomiendo que sigas esta ruta:
1. Determina y estudia tu audiencia
Tu producto o servicio debe convencer a los consumidores y, para lograrlo, antes debes saber a quién te estás dirigiendo. Conectar con la audiencia es fundamental; para ello debes averiguar todo lo que puedas de la misma.
Descubre y estudia a tu público objetivo, esto es: saber quién es y cómo es. La labor de conocer a fondo a tu target implica saber dónde está, qué hace, qué gustos tiene, qué le interesa, qué le emociona… etc. Estudia cómo habla o cómo escribe, para saber cómo dirigirte a él y cómo te buscará.
No tiene sentido hacer un producto para gente joven y expresarte en un lenguaje arcaico, o con palabras que no utilizan o no están buscando.
2. Establece tus objetivos
¿Dónde quieres llegar con tu web? No empieces a crear contenido sin tener un objetivo claro. Navegar a la deriva no es buena idea, porque te perderás en un mar inmenso. Todo tiene un por qué y tus esfuerzos también. Así que piensa si lo que buscas es darte a conocer, potenciar tu branding o aumentar las conversiones.
Si, por ejemplo, lo que pretendes es vender un curso online, debes centrar tus acciones hacia este fin. El contenido que ofrezcas debe persuadir a tu audiencia de que tu curso es necesario y es el mejor.
3. Escoge el contenido
Una vez que tengas clara tu meta, es el momento de establecer cómo llegar a ella. Debes empezar a esquematizar los medios con los que cuentas; uno de ellos es el marketing de contenidos. Dentro del gran abanico de posibilidades que tiene el formato online, elige el más conveniente a tu público, tu objetivo y tus medios.
Estas son algunas de las opciones:
1. Blog
Publicar artículos extensos (1.000 – 1.500 palabras o más), que resuelvan dudas o que aporten ayuda, fomentará que los lectores se queden en tu página y que no te abandonen nada más entrar.
El tiempo de permanencia es muy importante y es un factor SEO, el cual demuestra a los motores de búsqueda que tú eres interesante para los usuarios.
Debes usar títulos que resuman y esquematicen, para ayudar al lector a tener una buena experiencia con tu artículo. Asimismo debes redactar con claridad y orden, para resolver las cuestiones que plantees de la forma más directa y dinámica.
2. Guías
Este tipo de publicaciones suelen ser mucho más largas que un artículo del blog, porque responden a una pregunta más técnica y concreta. Es una ayuda profesional y requiere de una redacción formativa y explicativa. Este contenido puede estar en una publicación del blog o en otra página.
Suele aportar confianza al usuario, porque te muestra como una referencia experimentada, respecto a un sector, producto o servicio.
3. Infografía
Es el contenido ideal para captar audiencias que buscan material visual. Hay usuarios que demandan un tipo de contenido que resuma tu información textual de forma gráfica. El texto de la infografía no es rastreable, porque es una imagen, así que a esta debes incluirle un texto alternativo, el cual apoye la palabra clave de tu contenido.
Si, por ejemplo, escribes un artículo como este: «Cómo crear un contenido irresistible para Google y para los usuarios»; si incluyes infografía en él, debes redactar una keyword en el Atributo ALT de la infografía, para reforzar el SEO de tu contenido y para explicar qué significa tu imagen a Google.
4. Listados
Elaborar una lista de productos, herramientas, lugares, referentes, etc. de tu sector, puede ayudarte a posicionar las palabras clave más fácilmente y a ser visible para tu comunidad.
Muchas personas buscan comparativas y opiniones personales, claras y directas, con ejemplos.
5. Vídeos
Los vídeos que incluyas en tu web no se pueden rastrear porque no llevan texto (salvo que lo transcribas en alguna parte), pero te ayuda en SEO porque mantienes al usuario en tu página. Además, da valor añadido a tu publicación.
4. Programa un calendario
Organizar temporalmente la estrategia del marketing de contenidos es fundamental. Es importante añadir una cronología lógica a las palabras clave que, previamente, has escogido para posicionar.
Por ejemplo, si vas a elaborar varios tutoriales de WordPress, escala de menos a más, a modo de capítulos organizados temporalmente para, finalmente, conseguir que compren tu curso online completo.
Vas a ofrecer contenido por fascículos, a lo largo de las semanas y los meses, y debes calendarizarlos adecuadamente.
Asimismo, ten en cuenta que hay contenidos estacionales que debes preparar con tiempo y sacar a la luz en el momento adecuado. Si tienes una web de venta de productos, es posible que haya épocas del año en las que publiques una página específica a ese momento, por ejemplo en Navidad o verano.
5. Crea el contenido SEO
Cuando ya tengas organizados los puntos anteriores, es el momento de crear. Ponte manos a la obra y saca a la luz toda la información, ayuda y propuesta de valor que creas que va a conquistar a los usuarios.
No olvides estudiar bien el contenido que vas a lanzar.
Recuerda que persigues dos fines: posicionarte en los buscadores y convencer a los usuarios de que tú eres la mejor opción en el mercado. Por eso, debes combinar SEO con contenido de calidad. Lo que muestres debe ser lo mejor para tu público objetivo y debe tener una estructura técnica detrás, cuyo lenguaje, recordemos, sea comprensible y escaneable para los motores de búsqueda.
6. Mide los resultados
¿Sabes lo qué hacen los usuarios cuando aterrizan en tu página? Si instalas Google Analytics lo descubrirás. Debes analizar a fondo por qué canales llegan, por qué página te encuentran, si hay tasa de rebote, el tiempo de permanencia y, sobre todo, si hay conversión.
Toda esta información te da la clave de si lo estás haciendo bien o no. Con los datos sobre la mesa puedes tomar decisiones basadas en realidades; de forma que esta herramienta te ayuda a decidir si sigues por el mismo camino o si, por el contrario, hay aspectos en tu estrategia que debes modificar.
Además es importante que analices los comentarios de los usuarios en tu propia publicación, en las redes sociales o en otros canales. Observa si hablan de ti y cómo hablan. Para ello tienes la herramienta Google Alert.
Conclusión
La tarea de crear contenido SEO es ardua y conlleva trabajo y tiempo. Pero incluirla en tu estrategia comercial es fundamental, si quieres ser visible.
Aporta información de calidad y con un objetivo claro. Aplica SEO para mostrar fácilmente a los motores de búsqueda tu contenido. Y no olvides la constancia, porque los resultados no llegan ipso facto.
Como dice Fran Murillo:
«Aunque estemos en Google vendemos a las personas«.
Así que mi último y humilde consejo es que no olvides nunca a quién te diriges, porque son las personas quienes realmente van a consumir tu contenido y quienes van a decidir si confían en ti, o no. Lo que hagamos debe estar enfocado a la humanidad, por encima de todo. De ahí a que sea importante el copywriting.
¿Tienes un plan para crear contenido SEO? ¿Añadirías algún paso más?
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