Si creíamos que RankBrain ya era un algoritmo muy sofisticado, ahora los de Silicon Valley nos presenta BERT, la actualización más completa del algoritmo de Google.

¬ŅQui√©n es BERT?

BERT es la abreviatura de Bidirectional Encoder Representations from Transformers , una red neuronal de código abierto que trata de procesar con una mayor efectividad como procesamos el lenguaje natural.

Y es que, los responsables del mayor buscador del mundo se han percatado en que cada vez m√°s hacemos b√ļsquedas que no tienen nada que ver con el pasado. Hacemos preguntas m√°s extra√Īas y buscamos informaci√≥n respecto a temas que antes no ten√≠an volumen.

La diferencia de BERT con lo que conocemos hasta ahora es que la b√ļsqueda introducida ya no ser√° procesada palabra por palabra sino que el algoritmo va a encontrar un significado sem√°ntico en el contexto de la oraci√≥n completa.

En la actualidad si introduces una b√ļsqueda en Google como ¬ęoutfits de muerte¬Ľ,¬† te devolver√° resultados en las SERPs que contengan las palabras que est√°n en la oraci√≥n una por una y salt√°ndose las preposiciones o pronombres.

Google no puede entender que nos estamos refiriendo a los mejores outfits para ponerte. De casualidad atina a mostrar alg√ļn resultado acertado porque la palabra ¬ęmuerte¬Ľ se encuentra en la meta o en alg√ļn lugar dentro de la web.

El resultado general pasa por mostrarte titles relacionados con el día de los muertos o relacionados con la muerte al no entender el contexto. Con BERT se pretende que esta tendencia cambie.

bertLas preposiciones y los pronombres han sido muy problemáticos históricamente para los buscadores, pero BERT ayuda bastante con esto. El contexto mejora debido a la naturaleza bidireccional del nuevo algoritmo Dawn Anderson (Search Engine Journal)

 

¬ŅEn qu√© idioma funciona BERT?

Los responsables de Google han anunciado que BERT actualmente s√≥lo est√° disponible para b√ļsquedas en Ingl√©s pero en breve se incorporar√° a las b√ļsquedas en idiomas como¬†coreano, hindi y portugu√©s.

Hasta ahora, varios medios como¬†The Verge¬†y¬†Wired, aseguran que las b√ļsquedas en Google despu√©s de BERT han mejorado hasta en un 10%, seg√ļn el feedback de los usuarios.

Para Pandu Nayak, presidente de la compa√Ī√≠a, se trata del cambio m√°s importante experimentado en 5 a√Īos desde la suelta de RankBrain.

¬ŅQu√© supondr√° BERT?

BERT va a suponer un gran cambio de cara a la relevancia de los resultados de b√ļsqueda porque va a ayudar a los motores a procesar mejor el contexto de lo que queremos decir.

De esta forma, se optimizar√° que nuestros resultados no se muestren en contextos que no tengan sentido optimizando el CTR cuando se muestren en contextos que si lo tengan.

¬ŅT√ļ crees que BERT ayudar√° o perjudicar√° tu posicionamiento?