El marketing de contenidos se encuentra en constante evolución, y el año 2024 no va a ser la excepción. La creciente digitalización y las demandas cambiantes del consumidor han llevado a la aparición de nuevas tendencias que moldearán la estrategia de contenido en los próximos meses.

Por eso, hoy hemos venido a contarte las tendencias que trae este nuevo año para el Marketing de contenidos. Continúa leyendo para descubrir cuáles son.

Más interactivo y visual

En 2024, las audiencias están ansiosas de experiencias visuales y participativas. La implementación de contenido interactivo, como vídeos inmersivos y encuestas visuales, se perfila como una estrategia clave para captar la atención y mejorar la retención de la información.

Este tipo de contenido no solo proporciona entretenimiento, sino que también permite a las marcas contar historias de manera más impactante, fomentando una conexión más profunda con la audiencia. Del mismo modo, las transmisiones en vivo y los webinars continuarán siendo elementos destacados en el ámbito del marketing de contenidos en 2024.

El marketing a través de videos ha mantenido su posición como una tendencia líder durante varios años, brindando una vía eficiente para la creación y consumo de contenidos. Este enfoque responde a la demanda de una audiencia ávida de aprender de manera rápida y efectiva.

La importancia de la personalización 

Las estrategias de marketing están siendo cada vez más personales, centradas en el individuo como persona y no como parte de un público objetivo. Con la ayuda de tecnologías avanzadas como la IA, las marcas están adaptando sus mensajes para satisfacer las necesidades individuales de los consumidores, creando así contenidos altamente personalizados.

La inteligencia artificial desempeña un papel crucial aquí, ya que, permite analizar en poco tiempo grandes cantidades de datos para comprender los comportamientos y preferencias de los usuarios, permitiendo a las marcas entregar mensajes personalizados de manera efectiva y cercana.

Contenidos generados por los usuarios (UGC)

El marketing de contenidos en 2024 se centra en la participación activa de la comunidad. Las marcas aprovecharán el contenido generado por los usuarios para construir autenticidad y confianza.

Las historias reales de clientes se convertirán en un activo valioso, respaldando la credibilidad de la marca. La incorporación de comentarios de clientes, reseñas y testimonios en las estrategias de contenido contribuirá a una narrativa más auténtica y persuasiva.

Esto está dando impulso a plataformas de comunicación y participación como Slack, que ofrecen nuevas oportunidades para el marketing de contenidos, o los canales de WhatsApp, Instagram y Telegram, que ofrecen un espacio en el que crear una comunidad con la que conversar directamente.

SEO estructural y mejora de la experiencia del usuario

La optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue siendo crucial, pero en 2024, se centra no solo en palabras clave, sino también en la estructura del contenido y la experiencia del usuario. Google valora la coherencia y relevancia en el diseño de las páginas web.

La implementación de prácticas como la mejora de la velocidad de carga, el uso de imágenes de última generación, la navegación intuitiva y la adaptabilidad móvil se vuelve esencial para una clasificación óptima en los resultados de búsqueda.

Contenido evergreen: una inversión a largo plazo

El contenido evergreen, que mantiene su relevancia con el tiempo, se destaca como una estrategia sólida. En lugar de centrarse en tendencias pasajeras, las marcas están invirtiendo en contenido que sigue siendo valioso y útil a lo largo del tiempo.

La investigación exhaustiva y la creación de contenido evergreen de alta calidad no solo atraen tráfico continuo, sino que también establecen a las marcas como líderes de pensamiento en sus respectivas industrias y aportan contenido de valor a la comunidad digital.

En cuanto a este tipo de contenido, la tendencia incluirá su reutilización. Muchas páginas web y empresas poseen una considerable cantidad de contenido que ha quedado en el olvido. En este contexto, resultará crucial revisar el material antiguo y redirigirlo. Además, gran parte de estos contenidos pueden ser reciclados y transformados en otras formas de contenido, tales como podcasts, vídeos para YouTube o publicaciones destinadas a las redes sociales.

Colaboraciones estratégicas entre marcas y microinfluencers

Los microinfluencers son personas con una audiencia de entre 1,000 y 10,000 seguidores en redes sociales que suelen enfocarse en nichos específicos.

Las alianzas estratégicas entre marcas y estos creadores de contenido están en aumento. Estas colaboraciones no solo aumentan la visibilidad, sino que también generan contenido fresco auténtico y que resuena con audiencias específicas.

La clave aquí es la coherencia y la alineación de valores entre las partes, asegurando que la colaboración beneficie tanto a la marca como al creador de contenido, generando una relación ganar-ganar. 

Podcasts y audio marketing

El auge de los podcasts y el audio marketing continuará en 2024. Las marcas están explorando la creación de contenido auditivo para conectarse con audiencias multitarea, ofreciendo información valiosa de una manera fácilmente consumible.

El formato de podcast se ampliará con la inclusión de entrevistas expertas, narrativas cautivadoras y series temáticas, ofreciendo a las marcas una plataforma versátil para compartir conocimientos y construir relaciones más íntimas con sus oyentes.

El contenido de marca sigue en tendencia

La creación de contenidos creativos que cautivan al lector en torno a una marca específica, pero sin adoptar una forma publicitaria directa, seguirá siendo esencial en 2024. Este enfoque va más allá de simplemente resaltar las características de un producto o servicio; se trata de transmitir un valor que conecte a la audiencia con la esencia de la marca, generando un sentimiento distintivo.

En un panorama saturado por miles de mensajes publicitarios, desarrollar campañas de contenido de marca que auténticamente agreguen valor, al mismo tiempo que se asocian con una marca específica, puede marcar la diferencia al fomentar el reconocimiento y, en algunos casos, la generación de clientes potenciales.

Para aquellas empresas que comprendan que el objetivo principal no debe limitarse a la venta, sino abarcar otros aspectos, estas estrategias pueden resultar clave en el posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.

Innovación en las estrategias para redes sociales

En 2024, se observa un cambio hacia una publicidad más sutil en las redes sociales. Los consumidores están menos receptivos a los anuncios intrusivos y las promociones obvias, por lo que las marcas están optando por enfoques más sutiles con estrategias que incluyen la creación de contenido más creativo y social.

Desde formatos de historias enriquecidas hasta el uso innovador de plataformas emergentes, la diversificación será clave. Las marcas buscarán formas únicas de interactuar con su audiencia, aprovechando las últimas funciones de las redes sociales para generar participación y construir comunidades más sólidas en línea. 

La IA y la automatización en el centro de la estrategia

El uso intensificado de la inteligencia artificial y la automatización no solo permitirá el análisis de datos de manera más profunda, sino también la personalización de contenidos y la optimización de estrategias.

Aquellas marcas que adopten estas tecnologías experimentarán un aumento significativo en la eficiencia y precisión de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Desde la generación de contenido hasta la planificación de campañas, la automatización facultará a las marcas para enfocarse en la creatividad y la estrategia, al tiempo que optimizan la entrega de contenido de manera más efectiva.

Conclusiones

El año 2024 promete un escenario fascinante para el marketing de contenidos, con enfoques innovadores y tecnologías emergentes liderando el camino. Aquellas marcas que se adapten rápidamente a estas tendencias estarán en una posición privilegiada para atraer la atención de sus audiencias en un entorno digital dinámico, marcando una diferencia positiva respecto a sus competidores.

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